| Inne

Oszuści zarabiają na igrzyskach

Olimpijskiego logo w sprzedaży mogą używać tylko oficjalni sponsorzy zimowych igrzysk. Niektóre kanadyjskie firmy próbują jednak ”podszywać” się pod tę markę.

W kanadyjskiej prasie przetoczyła się właśnie dyskusja nad sprytnymi próbami wywołania olimpijskich skojarzeń przez firmy, które nie zaangażowały się finansowo w sponsorowanie zimowej olimpiady.

Sprawa jest poważna, bo chodzi o poważne pieniądze. - Sponsorzy mają decydującą rolę w sukcesie Igrzysk. Nie byłyby one możliwe bez ich wsparcia - mówił cytowany przez dziennik ”Metro” Bill Cooper, odpowiedzialny w komitecie olimpijskim za zarządzanie prawami do komercyjnego wykorzystania olimpijskiego logo.

Olimpijskie logo to dla firm potencjalne zyski. W The Bay, sieci sklepów, która jest oficjalnym sponsorem, oczekuje się dużego zainteresowania klientów. Jak napisało ”Metro” już na kilka dni przed oficjalnym rozpoczęciem igrzysk, w sklepie The Bay w Vancouver klienci szukają olimpijskich gadżetów, od maskotek, przez ubrania, do parasoli i płaszczyków dla psów. Sklep założył, że na każdą minutę pracy kasjerów będzie przypadać jedna transakcja.

Jak obliczała The Conference Board of Canada, same wydatki turystów na żywność i hotele podczas igrzysk, i to tylko w prowincji British Columbia, która gości olimpiadę zimową, wyniosą prawie 770 mln dolarów kanadyjskich (jeden dolar kanadyjski to prawie 1 dolar amerykański).

Firmy, które nie zaangażowały się finansowo w sponsorowanie szukały więc niestandardowych rozwiązań, by skorzystać z kibiców chętnych wydawać pieniądze w związku z olimpiadą. Na przykład Lululemon, firma sprzedająca sportowe ubrania, wprowadziła nową linię odzież nazwaną ”Fajne Wydarzenie Sportowe, które się odbywa w British Columbia Między 2009 i 2011”. Następnie ta sama firma, wspólnie z firmą YYoga, zaproponowała bezpłatne lekcje jogi dokładnie w czasie Igrzysk - pisał The Vancouver Sun.

Również Forzani Group, sieć sprzedająca artykuły sportowe nawiązywała marketingowo do zimowej Olimpiady. Forzani Group ma jednak prawo do sprzedaży sprzętu hokejowego Team Canada i jeśli reprezentacja Kanady będzie wysoko, to i tak może liczyć na zwiększoną sprzedaż - podkreśla kanadyjska prasa.

Na skojarzeniach z olimpijskim sponsorowaniem chciała także skorzystać Pepsi, nawiązując w kampanii reklamowej do okrzyków kanadyjskich kibiców.

Także sektor finansowy zauważył możliwość nawiązania do zimowej olimpiady. Na przykład jeden z największych kanadyjskich banków - Scotiabank - zwrócił na siebie uwagę VANOC, komitetu olimpijskiego, ze względu na kampanię wizerunkową, w której zachęcał do umieszczania na stronie internetowej zdjęć świadczących o dumie Kanadyjczyków. W reklamie wystąpiła hokeistka - olimpijka i złota medalistka Cassie Campbell. Choć w kampanii bank nie mówił bezpośrednio o Olimpiadzie, ale VANOC poprosił bank o przesunięcie kampanii na czas po zakończeniu Olimpiady - podał dziennik ”Metro”.

Zobacz też
Alpejski Święty Graal. "Tu oddziela się herosów od... pacjentów"
fot. Gettyimages
polecamy

Alpejski Święty Graal. "Tu oddziela się herosów od... pacjentów"

| Inne 
20 lat minęło... Zobacz debiut Stocha w Pucharze Świata!
(fot. TVP1)

20 lat minęło... Zobacz debiut Stocha w Pucharze Świata!

| Skoki narciarskie 
Walka o kolejne medale. Sprawdź piątkowy program w Planicy
Polscy skoczkowie podczas dnia medialnego (fot. Justyna Skubis/ TVP Sport)

Walka o kolejne medale. Sprawdź piątkowy program w Planicy

| Inne 
Pierwsze medale MŚ i treningi skoczków. Sprawdź czwartkowy program w Planicy
MŚ Planica 2023: program i terminarz w czwartek 23.03.2023

Pierwsze medale MŚ i treningi skoczków. Sprawdź czwartkowy program w Planicy

| Inne 
MŚ Planica: sprawdź program na środę. Polki wystąpią w kwalifikacjach
MŚ Planica 2023: terminarz w środę 22.02. O której godzinie starty Polaków?

MŚ Planica: sprawdź program na środę. Polki wystąpią w kwalifikacjach

| Inne 
Najnowsze
Sonia Zapała: medal był blisko [WIDEO]
nowe
Sonia Zapała: medal był blisko [WIDEO]
| Inne / Sport akademicki 
 Sonia Zapała (fot. Paweł Skraba)
Otylia o parytetach: nie potrzebowałam ich przez swój charakter [WIDEO]
Otylia Jędrzejczak (fot. TVP SPORT)
Otylia o parytetach: nie potrzebowałam ich przez swój charakter [WIDEO]
| Pływanie 
Otylia Jędrzejczak, mistrzyni olimpijska i prezes PZP | TO ZALEŻY, odcinek 11 [WIDEO]
Otylia Jędrzejczak (fot. TVP SPORT)
Otylia Jędrzejczak, mistrzyni olimpijska i prezes PZP | TO ZALEŻY, odcinek 11 [WIDEO]
| To zależy 
Jędrzejczak: moje decyzje były dyktowane presją środowiska
Otylia Jędrzejczak (fot. TVP SPORT)
Jędrzejczak: moje decyzje były dyktowane presją środowiska
| Pływanie 
Atletico gra z Bayerem. Oglądaj wtorkowy mecz Ligi Mistrzów
Atletico – Bayer Leverkusen na żywo. Oglądaj mecz Ligi Mistrzów we wtorek 21.01.2025
Atletico gra z Bayerem. Oglądaj wtorkowy mecz Ligi Mistrzów
| Piłka nożna / Liga Mistrzów 
Polka krok od medalu. Zabrakło mniej niż 2 sekund!
Sonia Zapała (fot. Michał Szypliński)
Polka krok od medalu. Zabrakło mniej niż 2 sekund!
| Inne / Sport akademicki 
Szczęsny wraca do bramki! "To już przesądzone"
Wojciech Szczęsny (fot. Getty Images)
pilne
Szczęsny wraca do bramki! "To już przesądzone"
| Piłka nożna / Liga Mistrzów 
Do góry