| Piłka nożna / Włochy

Nowa twarz Starej Damy, czyli czemu Juventus to zrobił?

Mario Mandzukić (fot. Getty Images)
Mario Mandzukić (fot. Getty Images)
Radosław Przybysz

Największe kluby co jakiś czas zmieniają herby na "bardziej nowoczesne" – do tego kibice zdążyli się już przyzwyczaić. Ale zmiana, której dokonał właśnie Juventus, jest dużo bardziej drastyczna. Na włoski klub spadła lawina krytyki. Spróbujmy jednak spojrzeć dalej niż tylko na tę brzydką literę "J"...

DALSZĄ CZĘŚĆ PRZECZYTASZ POD REKLAMĄ

"Nieważne jak mówią, ważne by mówili" – najwyraźniej szefowie Starej Damy wyszli z tego założenia. I osiągnęli cel. W poniedziałkowy wieczór i wtorkowy poranek na Twitterze nie pisało się właściwie o niczym innym, tylko o Juventusie i jego radykalnej zmianie herbu. Nie ma chyba kibica, który nie zobaczyłby tego nowego tworu. Ziarno zostało zasiane.

A że mało komu nowe logo się podoba, to inna sprawa. Kibice Juve są wściekli, a fani innych drużyn (a nawet inne kluby) wykorzystują tę okazję, by zebrać nieco "lajków" w social media.

Ale przecież Juventus to nie pierwszy, rozpoznawalny na świecie klub, który postanowił odświeżyć herb dla celów marketingowych. W grudniu to samo zrobiło Atletico. Zmiana, która będzie obowiązywać od nowego sezonu, nie jest jednak aż tak drastyczna jak w przypadku Juve.

Całkiem niedawno nowe logo prezentowały też m.in. PSG, Monaco, Manchester City, Everton, West Ham i Inter Mediolan, a kosmetyczne zmiany dotknęły też herb Manchesteru United.

Zazwyczaj tym zmianom towarzyszą sprzeciwy kibiców. I niemal zawsze szefowie klubów nic sobie z tych protestów nie robią. Liczy się marketing, nowoczesność i promocja klubu jako marki na nowych rynkach. Często pod przykrywką "powrotu do tradycyjnego herbu".

I znowu – nikt z wyżej wymienionych nie odważył się na taką rewolucję jak Juventus. Pomińmy jednak podrażnione poczucie estetyki kibiców i pomyślmy o pieniądzach. Może wtedy zauważymy, że Andrea Agnelli i jego ludzie po prostu myślą szybciej i dalej niż konkurencja.

"Juve to pierwszy klub, który w pełni zaadaptował się do warunków współczesnej piłki. Chce być stylem życia, a nie rozrywką na półtorej godziny w sobotnie popołudnie" – pisze trzeźwo jeden z fanów z Turynu. "To naturalny krok w tym kapitalistycznym środowisku. Gdy opadnie pył, zostanie zysk, a za pięć lat to już będzie norma" – dodaje.

Czas leczy rany. Biało-czarna część Piemontu pozłości się jeszcze chwilę, a reszta chwilę się pośmieje. Ale zamiary szefów Juventusu sięgają dużo dalej – chcą stać się światową marką. Jak McDonald, Nike czy Apple. Co je łączy? Proste, charakterystyczne logo.

I tylko jedną rzecz trudno zrozumieć – czemu prezentacja nowej twarzy Starej Damy odbyła się nie w Turynie, a w Mediolanie. To prawie tak jakby Barcelona zaprezentowała światu nowy herb w Madrycie...

Nowe logo dla nikogo? Kontrowersyjna decyzja Juventusu
fot. TVP
Nowe logo dla nikogo? Kontrowersyjna decyzja Juventusu

Zobacz też
Inter odesłał Zielińskiego
Piotr Zieliński nie pomoże Interowi w Klubowych Mistrzostwach Świata (fot. Getty).

Inter odesłał Zielińskiego

| Piłka nożna / Włochy 
Poznaliśmy nowy klub Luki Modricia!
Luka Modrić (fot. Getty Images)

Poznaliśmy nowy klub Luki Modricia!

| Piłka nożna / Włochy 
To już oficjalnie. Wyjaśniła się przyszłość Zalewskiego!
Nicola Zalewski (fot. Getty Images)

To już oficjalnie. Wyjaśniła się przyszłość Zalewskiego!

| Piłka nożna / Włochy 
Skandal we Włoszech! Polacy pożegnali się z ligą...
Kibice Salernitany (fot. Getty)

Skandal we Włoszech! Polacy pożegnali się z ligą...

| Piłka nożna / Włochy 
Reprezentant Polski otrzymał ofertę. Może trafić do beniaminka
Kacper Urbański, Paweł Dawidowicz i Jan Bednarek (fot. Getty Images)

Reprezentant Polski otrzymał ofertę. Może trafić do beniaminka

| Piłka nożna / Włochy 
Przyszłość Zalewskiego już znana! Nowe wieści z Włoch
Nicola Zalewski (fot. Getty Images)

Przyszłość Zalewskiego już znana! Nowe wieści z Włoch

| Piłka nożna / Włochy 
Szymański może zmienić klub. Hitowa wymiana, kusi go gigant
Sebastian Szymański (fot. Getty Images)

Szymański może zmienić klub. Hitowa wymiana, kusi go gigant

| Piłka nożna / Włochy 
Milik z zaskakującą ofertą. Chcą go na... Bliskim Wschodzie!
Arkadiusz Milik (fot. Getty Images)

Milik z zaskakującą ofertą. Chcą go na... Bliskim Wschodzie!

| Piłka nożna / Włochy 
Kontuzja Zielińskiego. Zapadła kluczowa decyzja
Piotr Zieliński (fot. Getty)

Kontuzja Zielińskiego. Zapadła kluczowa decyzja

| Piłka nożna / Włochy 
Drużyna Polaków zdziesiątkowana po... kolacji. Przed nią mecz o utrzymanie
Paweł Jaroszyński (fot. Getty Images)

Drużyna Polaków zdziesiątkowana po... kolacji. Przed nią mecz o utrzymanie

| Piłka nożna / Włochy 
tabela
Tabela
Serie A Enilive
 
Drużyna
M
+/-
Pkt
1
AC Milan
AC Milan
0
0
0
2
ACF Fiorentina
ACF Fiorentina
0
0
0
3
AS Roma
AS Roma
0
0
0
4
Atalanta Bergamo
Atalanta Bergamo
0
0
0
5
Bologna
Bologna
0
0
0
6
Cagliari Calcio
Cagliari Calcio
0
0
0
7
Como
Como
0
0
0
8
Cremonese
Cremonese
0
0
0
9
Genoa CFC
Genoa CFC
0
0
0
10
Hellas Verona FC
Hellas Verona FC
0
0
0
11
Inter Mediolan
Inter Mediolan
0
0
0
12
Juventus
Juventus
0
0
0
13
Lazio Rzym
Lazio Rzym
0
0
0
14
Lecce
Lecce
0
0
0
15
Parma
Parma
0
0
0
16
Pisa
Pisa
0
0
0
17
SSC Napoli
SSC Napoli
0
0
0
18
Torino
Torino
0
0
0
19
US Sassuolo
US Sassuolo
0
0
0
20
Udinese Calcio
Udinese Calcio
0
0
0
Rozwiń
Polecane
Najnowsze
Lech Poznań otrzymał najwięcej z puli Ekstraklasy
nowe
Lech Poznań otrzymał najwięcej z puli Ekstraklasy
| Piłka nożna / PKO BP Ekstraklasa 
Piłkarze mistrza Polski (fot. Getty Images)
Marian Huja blisko polskiej Ekstraklasy
Marian Huja (z prawej) może trafić do klubu PKO BP Ekstraklasy (fot. Getty).
nowe
Marian Huja blisko polskiej Ekstraklasy
| Piłka nożna / PKO BP Ekstraklasa 
Polscy siatkarze zagrają z Kanadą. Kiedy kolejny mecz Ligi Narodów?
Polska – Kanada na żywo w TVP. Kiedy i o której mecz Ligi Narodów siatkarzy (28.06.2025)?
nowe
Polscy siatkarze zagrają z Kanadą. Kiedy kolejny mecz Ligi Narodów?
| Siatkówka / Reprezentacja 
Nieoczywisty kandydat na selekcjonera. To nazwisko pada coraz częściej!
Kosta Runjaic w ostatnim sezonie prowadził Udinese. Niemiec był w przeszłości trenerem Legii Warszawa i Pogoni Szczecin (fot: Getty)
Nieoczywisty kandydat na selekcjonera. To nazwisko pada coraz częściej!
fot. TVP
Piotr Kamieniecki
Wisła od początku ma pod górkę. Start przygotowań i... kontuzje!
Piłkarze Wisły Kraków (fot. Bartosz Ziółkowski)
Wisła od początku ma pod górkę. Start przygotowań i... kontuzje!
foto1
Dominik Pasternak
Polacy z kolejnym medalem w DME? Sprawdź plan transmisji w TVP!
Natalia Bukowiecka (fot. Getty Images)
Polacy z kolejnym medalem w DME? Sprawdź plan transmisji w TVP!
| Lekkoatletyka 
Inter odesłał Zielińskiego
Piotr Zieliński nie pomoże Interowi w Klubowych Mistrzostwach Świata (fot. Getty).
Inter odesłał Zielińskiego
| Piłka nożna / Włochy 
Do góry