Euro 2012: nazwa i logo mistrzostw są chronione prawnie

Zahorski, krajowy koordynator ds. ochrony własności intelektualnej, jest jednocześnie przewodniczącym Komitetu Ochrony Praw, powołanego dla realizacji zobowiązań Polski wobec właściciela praw określonych w ramach gwarancji udzielonych UEFA już na etapie kandydowania do organizacji Euro 2012. W Komitecie reprezentowanych jest kilkanaście ministerstw, instytucji i organizacji mających w zakresie swej działalności ochronę praw intelektualnych.

Gwarancje udzielone UEFA obejmują zarówno ochronę marki jak i zapobieganie tzw. podstępnemu marketingowi oraz nieuprawnionemu prezentowaniu wydarzeń związanych z turniejem, a szczególnie samych meczów, podczas publicznych pokazów.

UEFA, podobnie jak FIFA, MKOl czy organizatorzy innych wielkich wydarzeń sportowych, przez dziesiątki lat budowali prestiż marki i nie można się dziwić, że bardzo dbają o jej ochronę. W wielu krajach - jak choćby w RPA czy Wielkiej Brytanii - weszły nawet w życie specjalne uregulowania prawne chroniące własność intelektualną organizatorów piłkarskich mistrzostw świata, czy igrzysk olimpijskich. – To, co robimy w Polsce jest więc rzeczą normalną i choć nie weszła w życie specjalna ustawa, dzieje się to w oparciu o obowiązujące przepisy, między innymi dotyczące nieuczciwej konkurencji – powiedział Zahorski występując w dyskusji poświęconej sponsoringowi i marketingowi sportowemu.

Lista znaków i symboli słownych objętych ochroną i zarejestrowanych w polskim Urzędzie Patentowym jest bardzo długa i wiele firm, czy instytucji, nie zdaje sobie sprawy, że często bez złej woli wykorzystuje je w swej działalności handlowej i marketingowej. Jak przyznał Zahorski do spółki PL.2012 niemal każdego dnia napływają zapytania, czy i w jaki sposób korzystać można z logo turnieju, oficjalnej nazwy bądź jej fragmentu. Znaki te są jednak chronione i mogą być wykorzystywane tylko przez oficjalnych sponsorów i partnerów UEFA oraz przez firmy, którym UEFA udzieliła odpowiedniej licencji.

Nie tylko gadżet pod ochroną

Dotyczy to nie tylko różnego rodzaju produktów, gadżetów czy pamiątek, ale także praw do publicznego transmitowania meczów. Jak potwierdził rzecznik spółki EURO 2012 Polska Juliusz Głuski publiczne, wspólne oglądanie meczów bez konieczności wykupienia licencji, jest możliwe jedynie w wypadku, gdy liczba widzów nie przekracza 150 osób, ekran ma przekątną poniżej trzech metrów, a w miejscu prezentacji nie jest prowadzona żadna działalność komercyjna.

Ochrona znaków towarowych i praw intelektualnych to nie tylko zapobieganie wprowadzaniu na rynek różnego rodzaju ”podróbek”, a takie próby notowały już kilkakrotnie polskie służby celne. To także eliminowanie prób tzw. ambush marketingu, czyli bezprawnego ”podszywania się” pod znak czy nazwę Euro 2012, dla wykorzystania pozytywnych emocji związanych z tym wydarzeniem dla promowania swojej marki. ”Zanotowaliśmy próby działalności, ale nie podam konkretnych przykładów, bowiem ostrzeżenia poskutkowały i firmy te zobowiązały się do zaprzestania ambush marketingu” - przyznał Zahorski.

– Do rangi symbolu urasta fakt, że w miejscu, gdzie jeszcze niedawno królowały "podróbki", czyli Jarmarku Europa, powstała nowoczesna arena sportowa. Fakt, że w Polsce szanujemy i chronimy własność intelektualną jest coraz powszechniej doceniany w Europie i przyczynia się do budowy pozytywnego wizerunku naszego kraju – podsumował Tomasz Zahorski.

Zobacz także: Cud zdarza się tylko raz? Nie dla Greków!